Новости

Этой осенью Casio G-SHOCK делится важным событием из жизни бренда – объем общемировых продаж часов превысил отметку в 100 миллионов экземпляров.

История G-SHOCK началась в 1981 году с инженера, страстно желавшего создать прочные и устойчивые к падениям часы. Спустя два года и более 200 экспериментальных прототипов в 1983 году появились G-SHOCK DW-5000C – первая модель с противоударным корпусом. Новинка стала настоящим открытием и перевернула представления о хрупкости и восприимчивости механизма. Благодаря DW-5000C появилась новая категорию продукта – «ударопрочные часы».



С тех пор развитие функционала и производительности моделей является главной миссией G-SHOCK. Бренд продолжает прикладывать огромное количество усилий, чтобы клиенты во всем мире могли по достоинству оценить G-SHOCK. Цель компании заключается в том, чтобы каждая новая модель часов превосходила ожидания почитателей марки.

1981 – 1983 гг. – КОНЦЕПЦИЯ И СОЗДАНИЕ G-SHOCK
Разработка G-SHOCK началась в 1981 году. В то время часы были очень хрупкими и легко повреждались при малейшем ударе – все это требовало очень внимательного использования.

Концепция G-SHOCK возникла, когда инженер Casio случайно уронил и разбил часы, подарок родителей в честь прохождения вступительного экзамена в средней школе. Этот случай стал причиной создания конструкции, устойчивой к повреждениям.
После более чем 200 экспериментальных прототипов в 1983 году появилась первая модель G-SHOCK DW-5000C с уретановым покрытием и противоударным корпусом. Название G-SHOCK было придумано в рамках концепции, что часы могут выдерживать повреждения, вызванные гравитацией (свободным падением).


1984 - 1990 гг. - США
В 1984 году на территории США была запущена реклама, в которой хоккеист вместо шайбы бьет по модели DW-5200C. Этот ролик произвел фурор – люди начали задаваться вопросом, действительно ли часы могут быть такими же прочными, как в рекламе. За роликом последовала известная телепрограмма, в которой был воссоздан сценарий рекламы и проверялись DW-5200C. Но после всех проверок механизм продолжал показывать время – это сделало бренд G-SHOCK известным во всем мире и закрепило за ним статус производителя ударопрочных часов.
Также популяризации бренда в Америке способствовал их размер – модели идеально «садились» на руку мужчин с различными профессиями: от любителей походов до полицейских.
В 1990 году, после выхода модели DW-5900C с жидкокристаллическим дисплеем, новинка стала пользоваться особенной популярностью у скейтбордистов западного побережья США.


Начало 1990-х гг. - ЯПОНИЯ
В 90-х американская уличная мода начала просачиваться в японские журналы, пробудив интерес к новой культуре и параллельно с этим к часам G-SHOCK. В то время модель DW-5900C можно было купить исключительно за пределами Японии. Тем не менее эти часы стали появляться в качестве импортного модного аксессуара в локальных магазинах – это постепенно сделало G-SHOCK популярными среди японской молодежи. Востребованность моделей возрастала, когда кто-то из знаменитых музыкантов или героев боевиков начинал носить G-SHOCK. Общее количество часов, ввезенных в Японию с 1990 по 1995, выросло с 10 000 до примерно 700 000 экземпляров. G-SHOCK стали первыми цифровыми часами, которые перешли в молодежный сегмент, что подтверждало их исключительность.

Середина 1990-х гг. – РАСШИРЕНИЕ ЛИНЕЙКИ. СПОРТ И МОЛОДЕЖНАЯ КУЛЬТУРА
В середине 1990-х годов, стремясь увеличить число почитателей G-SHOCK в разных сферах, бренд расширяет модельный ряд. В 1996 году в рамках новой серии MR-G японский часовой бренд выпустил модель MRG-1. Часы были предназначены как для взрослых мужчин, так и для молодежи. В том же году были представлены MRG-100, которые одновременно имели металлический корпус и были ударопрочными, что закрепило за G-SHOCK имидж часов, не имеющих возрастных ограничений.
Что касается уличной моды, марка начала работать со спортсменами (сноубордисты, серферы) и музыкальными энтузиастами (поклонники регги, диджеи и танцоры). Кроме того, выпуская модели в коллаборации с организациями по защите окружающей среды и спортивными командами, японский часовой бренд, как никто другой, доносил до молодежи цель и миссию этих компаний. Также G-SHOCK активно спонсировал крупнейшие соревнования в мире по футболу и яхтенному спорту. Бренд плавно стал неотъемлемой частью культуры.
К 1997 году было продано 6 миллионов часов G-SHOCK по всему миру, из них 2,4 миллиона только в Японии.



Конец 1990-х - 2000-е гг. – ВОЗВРАЩЕНИЕ К ИСТОКАМ
После достижения максимума в 1997 году, количество продаж G-SHOCK стало снижаться. Возможно причиной спада стали многочисленный коллаборации и повышенное внимание к часам, как к символу моды, не обращая внимания на его основные характеристики - противостояние ударам.
Чтобы изменить ситуацию, G-SHOCK решил сфокусироваться на основных принципах бренда – ударопрочности и технологичности. Со временем модели стали более функциональными. Например, GW-300 (2002 год) были оснащены радиоуправлением и солнечными батарейками, GW-9200 (2008 год) имели функцию калибровки радиосигнала шести станций по всему миру, GW-4000 (2012 год) обладала технологией TRIPLE G RESIST, которая позволяла противостоять ударам, центробежной силе и вибрациям.

ИННОВАЦИИ
G-SHOCK не перестает эволюционировать, продолжая бросать вызов традиционному представлению о часах. Например, модель GB-6900 (2012 год) благодаря совместимости с Bluetooth® 4.0 могла связываться со смартфоном пользователя. GPW-1000 (2014 год) была оснащена гибридной системой приема данных, принимающей радио и GPS сигналы. В мае 2017 года Casio выпустили модель GPW-2000 с трехсторонним модулем Connected Engine, который получает радио и GPS сигналы и подключается к серверам времени с помощью смартфона. Благодаря возможности подключения к телефону Connected Engine автоматически обновляет данные времени и часовых поясов. Но G-SHOCK не намерен останавливаться на достигнутом, марка продолжает совершенствовать функционал и производительность часов.

ПОСТАВКИ G-SHOCK ПО ВСЕМУ МИРУ
Помимо продвижения продукта, Casio развивает маркетинговую составляющую компании для передачи философии бренда людям по всему миру. Одним из таких действий стали мероприятия SHOCK THE WORLD, которые проводятся с 2008 года и включают в себя музыку и спорт, что релевантно взглядам G-SHOCK. 31 августа 2017 года SHOCK THE WORLD прошло в 73 городах мира, на котором поклонники G-SHOCK получили ценный опыт обращения с часами. В дополнение к этому, марка создала места, где люди могут встретиться и удовлетворить свой интерес к G-SHOCK. Это началось с открытия G-SHOCK STORE в Одайба (Токио) в 2003 году, как места для обмена мировоззрением G-SHOCK и последней информацией с клиентами. На данный момент существует четырнадцать таких мест: шесть в Японии, в том числе Маруноути и Гинза (оба в Токио), а также восемь в мировых странах-трендсеттерах, включая Лондон и Нью-Йорк. Помимо этого, японский часовой бренд имеет более чем 1000 специализированных магазинов по всему миру.


ИСТОРИЯ КЛЮЧЕВЫХ МОДЕЛЕЙ G-SHOCK

ГОД	МОДЕЛЬ	ОСОБЕННОСТИ
1983	DW-5000C	Первые ударопрочные часы
1985	DW-5500C	Квадратный корпус с пыле- и грязеустойчивой конструкцией
1987	DW-5600C	Модель-бестселлер, созданная на базе DW-5000
1989	AW-500	Первая модель с аналого-цифровым дисплеем
1990	DW-5900C/DW-6000	Первые часы с новым внешним дизайном, которые стали популярными в Японии
1992	DW-6100	Первая модель с датчиком температуры
1993	DW-6300	Первая модель FROGMAN для дайвинга c водонепроницаемостью до 200 метров
1994	Модель «Dolphin & Whale Eco-Research Network»	Модель «EcoResearch Network Dolphin & Whale EcoResearch», впервые выпущенная в поддержку организации по защите окружающей среды
1996	Lover’s Collection	Первая серия MR-G
1996	MRG-1	Первые часы c металлическим корпусом
1996	MRG-100	Первая модель с солнечной батареей
1998	DW-9300	Primer Tough Solar G-SHOCK con sistema de batería solar.
2000	GW-100	Первые часы с радиосинхронизацией точного времени
2002	GW-300	Первая радиоуправляемая модель с солнечной батареей
2008	GW-9200	Первая модель с технологией Multi-Band 6 для автоматической калибровки времени
2008	GS-1200	Первая модель с функцией Tough Movement для автоматической настройки стрелок, радиосинхронизацией, солнечным аккумулятором и несколькими независимыми моторами
2010	GW-3000	Часы для пилотов, устойчивые к воздействию центробежной и гравитационной силы
2012	GW-4000	Первая модель с технологией TRIPLE G RESIST, отличающаяся устойчивостью к ударам, центробежной силе и вибрациям
2012	GB-6900	Первая модель, способная связываться со смартфоном пользователя
2012	GW-A1000	Первая модель с системой Smart Access, обеспечивающей быструю настройку функционала
2014	GPW-1000	G-SHOCK, способные принимать GPS и радио сигналы для экономичной корректировки точного времени
2017	GPW-2000	Первая модель с тройным модулем Connected Engine, который принимает GPS и радио сигналы, а также подключается к серверам времени через смартфон.

31 августа на заводе Casio в Yamagata состоялась церемония, посвященная продаже 100 миллионов G-SHOCK. Во время мероприятия была представлена модель MRG-G1000B из флагманской линейки G-SHOCK с гравировкой 100 000 000 на задней крышке часов.
Новинка оснащена гибридной системой калибровки данных – возможностью принимать радио и GPS сигналы. Модель получила дизайн, отражающий наследие японской культуры – элементы безеля, индексы городов и внутренние компоненты циферблата выполнены в красном цвете, который в древние века ассоциировался с доспехами лучших самураев.




За дополнительной информацией по Casio G-SHOCK обращайтесь в официальное PR-агентство бренда в России – FACES&LACES:

Наталья Шапошникова, shapo@faceslaces.com, +7 (926) 429-47-11

Анна Хавкина, anna@faceslaces.com, +7 (916) 197-22-29

О Casio G-SHOCK: Когда Casio G-SHOCK только появились, наручные часы считались хрупким предметом. История началась с мечты молодого японского инженера и разработчика Casio Кикуо Ибе о создании часов, «которые не ломаются, даже если их уронить». Изначально была концепция «Triple 10»: часы должны были выдерживать падение с высоты 10 метров, давление воды в 10 бар, а срок службы батареи должен был составлять 10 лет. Первые наручные часы Casio G-SHOCK, DW5000, появились на рынке в 1983 году – спустя два года после запуска проекта. Это было началом уникального пути G-SHOCK, в ходе которого изменения коснулись всего, кроме базовой конструкции 1983 года. Часы по-прежнему остаются первоклассными и непревзойденными.

Официальные ресурсы Casio G-SHOCK Россия:
FB: facebook.com/CASIOGSHOCKRussia
VK: vk.com/gshock_russia
Instagram: instagram.com/gshock_russia/
Хэштег: #gshock_russia
Сайт: g-shock.eu/ru/